Apple negocia con la industria fílmica de Hollywood para la creación de un servicio que permita la renta de películas en línea a través de iTunes. Aunque aún no existen detalles sobre los estudios participantes, se rumora que Viacom (productora de Paramount Pictures y DreamWorks) muestra interés, y que Universal Studios está en contra de la propuesta. En caso de que el sistema de renta en línea ingresara en la tienda virtual, se estima que las películas tendrían un costo de 2.99 dólares en Estados Unidos, la duración de la renta sería de 30 días y después ésta expiraría. Según los expertos, el acuerdo con Hollywood generaría competencia con los operadores de cable, televisión satelital y sitios como MovieLink. A su vez, consideran que una limitante para la creación del servicio es la posible pérdida económica de los grandes estudios por la venta de películas sin el sistema de protección contra copias.



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